Videocast POPCORN: KI im Personalmarketing – braucht Kreativität noch Menschen?
Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche des Personalmarketings. Von der Texterstellung über Bildgenerierung bis hin zur Kampagnenoptimierung entstehen neue Möglichkeiten, Inhalte schneller und effizienter zu produzieren. Doch was bedeutet diese Entwicklung für das kreative Arbeiten? Und wie wirkt sich das auf Arbeitgebermarken aus?
Genau dieser Frage widmen sich Marlen Knob, Designer, und Jil Kottmann, Marketing Manager, in der aktuellen Folge unseres Videocasts POPCORN. Kleiner Spoiler: Die entscheidende Frage lautet nicht, ob KI kreative Arbeit ersetzt. Viel spannender ist die Frage, wie sich kreative Arbeit verändert.
KI wird zum Produktionsmotor
Wir kennen es aus dem Arbeitsalltag. In vielen Bereichen wird KI bereits dankbar in viele Prozesse und Tätigkeiten eingebunden. Ganz besonders dort, wo sie Routineaufgaben übernehmen kann oder wo Geschwindigkeit und Skalierung gefragt sind, ist die KI ein beliebter Sparringspartner. Natürlich ebenso im Personalmarketing, zum Beispiel wenn es darum geht:
unterschiedliche Bildwelten für verschiedene Zielgruppen
Was früher deutlich mehr Zeit in Anspruch nahm, lässt sich heute mit KI-Unterstützung wesentlich schneller umsetzen. Binnen kurzer Zeit erstellt eine KI auf Tastendruck Ideen, Entwürfe und Varianten. Klingt erstmal gut und verlockend. Und doch beginnt hier die eigentliche Herausforderung.
Schöne Bilder ergeben keine starke Arbeitgebermarke
KI-generierte Inhalte, Bilder, Texte und Designs wirken auf den ersten Blick professionell. Das allein zeichnet aber noch kein gutes Employer Branding aus. Eine KI produziert Ergebnisse auf Basis von Wahrscheinlichkeiten und bedient sich dabei an Vorhandenem. Eine starke Arbeitgebermarke lebt von einem tiefgreifenden Verständnis für die Unternehmenskultur sowie die Arbeitgeberidentität und fördert bestenfalls eine echte Differenzierung zutage.
Zweifelsohne befähigt KI Unternehmen dazu, immer mehr und eigenständig Content zu produzieren. Doch ohne klare Haltung, Kreativität und Kontext bleibt vieles davon austauschbar.
Insbesondere im Recruiting entscheidet Authentizität über Glaubwürdigkeit. Genau deswegen bleibt der Mensch in diesem Punkt unverzichtbar. Was sich zunehmend verändert, ist die Rolle von Kreativen: Statt Inhalte ausschließlich selbst zu produzieren, steuern sie zunehmend kreative Prozesse.
Fakt ist, dass dank KI heute fast jeder auf irgendeine Art und Weise Content generieren kann. Eine unverwechselbare Arbeitgebermarke entwickeln zu können, gelingt nur wenigen. Die Aufgabe kreativer Arbeit verschiebt sich also von der reinen Gestaltung hin zur strategischen Kuratierung. Das bedeutet zum Beispiel,
Markenidentität zu schützen
kreative Leitplanken zu definieren
Qualität zu bewerten
Prompts strategisch zu entwickeln
Zielgruppen präzise zu verstehen
Neue Verantwortung für Agenturen
Auch für Agenturen, die sich auf Recruiting und Employer Branding spezialisiert haben, verändert sich die Rolle. Arbeitgeber werden KI künftig selbstverständlich einsetzen, sofern sie es nicht heute schon tun. Die eigentliche Herausforderung liegt darin, diese Technologien markengerecht und strategisch sinnvoll zu nutzen.
Die Frage lautet nicht mehr nur: „Wie produzieren wir Content für unsere Arbeitgeberkommunikation?“ Sondern vielmehr: „Wie sorgen wir dafür, dass unsere Arbeitgebermarke trotz Verwendung von KI unverwechselbar bleibt?“ Die Antworten geben Agenturen und spezialisierte Anbieter.
Die ganze Diskussion im Videocast
Welche Chancen KI für Kreative eröffnet, wo Risiken entstehen und warum menschliche Kreativität auch in Zukunft der entscheidende Differenzierungsfaktor bleibt, diskutieren wir ausführlich in der aktuellen POPCORN-Folge.
Jetzt Videocast ansehen und erfahren, warum die Zukunft kreativer Arbeit nicht zwischen Mensch oder Maschine entscheidet, sondern in der intelligenten Verbindung beider liegt.
Hinweis: Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit wird in einzelnen Fällen auf eine geschlechtsspezifische Differenzierung verzichtet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung für alle Geschlechter.
Employer Branding
Eine starke Arbeitgebermarke entscheidet, wer sich für Sie entscheidet. Wir machen sichtbar, wofür Sie als Arbeitgeber wirklich stehen.
Als Full-Service-Agentur bieten wir als WESTPRESS Agency Group Produkte, Dienstleistungen und Beratung rund um Recruiting, Personalmarketing und Employer Branding.
Moderne Arbeitgeberkommunikation für junge Zielgruppen
Warum überzeugen authentische Einblicke heute mehr als perfekt inszenierte Kampagnen? Welche Rolle spielen Social Media, Bewegtbild und Corporate Influencing? Und weshalb ist gutes Design weit mehr als eine Frage der Optik? Jetzt reinhören und verstehen, was junge Zielgruppen wirklich bewegt. In dieser Folge von POPCORN spricht Ann-Katrin Rennemeier mit Marcel Löwen, Senior Animator bei WESTPRESS, […]
